野餐垫市场热度攀升：从户外必需品到社交表达载体

清明假期刚过野餐米兰官网，上海世纪公园的草坪上挤满了踏青的人群。记者在现场看到，五颜六色的野餐垫铺满绿地，有人铺开加厚防潮垫摆上便当盒。

有人撑起遮阳伞把野餐垫一角压进土里。一位正在整理装备的年轻妈妈告诉记者垫市度攀，她去年买的普通牛津布野餐垫已经漏水，这次特意换购了底部覆铝膜的防水款。细节折射出野餐垫消费正在经历一轮品质升级的。根据天猫户外用品销售数据，今年3月野餐垫销售额同比增长超过40%的。其中售价50元至120元之间的里面端野餐垫销量最高场热。商家们不再只比拼价格，在材质和功能上动脑筋。记者在淘宝搜索发现了，milan官网畅销款野餐垫普遍标注“加厚加密”“防潮铝膜”“易折叠提手”等很重要词，有些产品，甚至加入了可机洗设计。一家户外用品工厂的负责人透露，过去订单里七成是薄款一次性野餐垫，升从社交如今五成以上客户要求厚度达到5毫米以上，因为“厚度直接决定坐着舒不舒服”。

野餐垫的社交属性也在悄然改变产品形态。北京白领刘琳上周末参加了一场草坪音乐会。她带的野餐垫是150×200厘米的大尺寸，上面印着复古碎花图案户外。

“以前就是随便拿张旧床单凑合用，现在朋友们会互相打量彼此的野餐垫。颜值高、触感好的垫子能成为聊天话题”刘琳说米兰(MILAN)官方网站。心理催生了联名款和定制款野餐垫，某文创品牌推出与梵高画作结合的野餐垫，必需表达单价卖到199元的，月销量仍超过两千件。相比功能单一的普通野餐垫，带有设计感的款式更容易在社交媒体上获得曝光。记者走访线下商超时发现。低价野餐垫依然占据不小货架。在杭州一家大型超市，29.9元的载体普通双面野餐垫被堆在促销区，包装袋上只印着简单的使用说明。销售人员坦言，这类野餐垫销量稳定，主要卖给临时起意去公园的家庭用户。

问题也随之而来了，多位消费者向记者反映，低价野餐垫普遍存在易移位、缝线开裂、折叠后难以恢复平整等毛病。

一位资深露营玩家直接建议，“野餐垫最好别省那几十块钱吧？劣质垫子铺在凹凸不平的草地上，坐半小时腰就得难受”口碑分化说明，野餐垫已经从“能铺就行”的初级户外装备，逐渐变成讲究舒适度和耐用性的日常消费品。行业观察人士指出，野餐垫研发方向会更贴近城市微度假场景。针对湿地公园开发透气防潮的镂空编织垫，针对亲子家庭推出带固定绑带的防滑野餐垫，甚至已有品牌尝试在野餐垫边缘嵌入轻量磁条，防止风吹起角。上海一家设计工作室的负责人对记者表示，野餐垫的下一个竞争点或许是收纳体验。“折叠后能塞进双肩包侧袋的野餐垫，一定会比卷起来扛在肩上的款式更受欢迎”。从趋势看，小小一块野餐垫的，承载的已经不只是隔绝草地的功能。