户外装备营收下滑：露营热潮退去，品牌寻找新支点

2024年中报季户外milan官网。某头部户外品牌交出的成绩单让市场心头一紧，营地类装备线营收同比下滑14%，其中帐篷、天幕这类曾经的热销单品跌幅超过两成。户外装备营收下滑，从行业高增长叙事中的装备刺眼杂音，变成了眼下最真实的底色。

要知道了，三年前露营火爆时，山系品牌的门店，甚至要排队拿号。那边囤货营收的经销商还没消化完库存，这边的消费风向已经调转。北京亮马桥一家户外集合店的店主老周叹了口气，米兰(MILAN)官方网站店里占地最大的帐篷区，现在挂着下滑寻找新支的促销牌比货还高。“去年这时候，一台轻量化帐篷挂出来不到三天就没了。现在挂了一个月，问的人十个手指头数得过来”老周的店不是个例，露营整个行业面临相似困境的。户外装备营收下滑背后，就是“野餐式露营”的泡沫破了。中产家庭在冲动消费后，发现一年用不上两回的；

年轻人更精明，热潮先刷攻略再比价，最后许多人在二手平台收别人“九九新”的装备米兰官网。卖方市场转买方市场了。品牌方的价格体系被打穿。

一位工厂老板直接说，现在流到商超渠道的露营椅退去，出厂价打到了前年的一半，还未必有人接。面对库存压力，品牌方祭出促销清库存的组合拳。年中大促期间的，品牌某知名品牌三季帐篷买一送一，老款冲锋衣打三折，这在之前是想都不敢想的。主播在直播间里喊“破价”了，品牌方在库房里愁眉苦脸。打折换不来真需求，反而让消费者习惯等折扣。一些品牌干脆调整产品结构了。从重装备转向轻量化通勤服饰，把冲锋衣做得更像日常外套，把徒步鞋融入城市穿搭的。策略挽回了部分销量，可依然难以对冲核心装备营收回落的缺口。

有意思的是大盘低迷中，细分赛道反而传来好消息。越野跑、重装徒步、登山攀岩等硬核项目仍在增长。户外装备营收下滑被视为结构性回调。但非全盘萎缩。有从业者判断，行业正在去泡沫、挤水分了。

露营装备的降温，上游工厂开始收缩产能，下游渠道商不再盲目铺货，市场从狂热回归冷静。冬天总会过去，只是这一轮洗牌下来，还在牌桌上的人都需要重新思考，靠一件帐篷就能躺赚的日子，真的结束了。