野餐垫市场升温：一平米草坪上的百亿生意与社交新姿势

上海徐汇滨江野餐亿生意社米兰官网的草坪上，下午三点的阳光把树影拉得老长。李婷帆布袋里掏出一张折叠成方块的野餐垫，抖开了，四角压上水杯和蓝牙音箱，整个过程不还有三十秒。这张印着格子纹路的加厚野餐垫。

是她上周在电商直播间下单的，券后价六十九元。像这样的场景垫市的百，最近几个周末在滨江步道两侧随处可见吧？野餐垫的，这个曾经只出现在春秋游清单里的物件，正以惊人的速度占领城市绿地。

数据显示，仅今年上半年了，主流电商平台上野餐垫相关商品的成交额同比增长超过百分之二百。搜索热度在四月至六月间持续攀升。消费端的火爆直接传导至生产端。在浙江义乌的小商品产业带，场升多家主营户外用品的工厂正加急排产。一位经营了八年野餐垫生意的厂商王经理透露。去年同期的订单量只有今年的一半，今年的客户不只来自传统的户外用品店milan官网，很多生鲜电商、社区团购平台也找上门来。要求定制联名款野餐垫。

他随手拿起一张样品，“加厚防潮、底面覆铝膜温平的款式卖得最好，因为用户在草地上坐一下午，最怕的就是湿气渗上来”产品形态也在快速分化。记者走访发现，市面上除了传统的牛津布款式，还有主打轻量便携的羽绒填充款，重量能压到一斤以内；尺寸则单人用的九十厘米见方，到能满足六还有八人聚会的两米乘两米大号。价格更是二十元米草的入门款。

一路拉还有五百元以上的设计师品牌联名款。野餐垫的升级不只是材质和尺寸那么简单。它在社交属性上的进化，几乎和产品本身一样快吧？年轻人把野餐垫当作自我表达的一块画布，上面摆什么、怎么摆啊？

直接构成了社交平台上的“图文素材”坪上。一张精心布置的野餐垫上，会出现复古蓝牙音箱、藤编野餐篮、带着水珠米兰(MILAN)官方网站的气泡水。以及一束用牛皮纸包着的洋甘菊。

有小红书上专门拍摄野餐场景的博主告诉笔者，一张好看的野餐垫是场景的“地基”，颜色、图案交新，甚至决定了整组照片的调性，奶油色和低饱和度的格纹最受二十岁到三十岁女性用户的青睐。消费逻辑倒逼着厂家在图案设计上投入更多的。以往卖得最好的纯蓝色和军绿色逐渐式微，取而代之的是扎染、苏格兰格、，甚至是梵高画作印花的定制款姿势。野餐垫的热销，背后是城市休闲方式的结构性变化。飞盘、露营、骑行之后，门槛最低的野餐成了大众参与度最高的户外活动。它不需要专业的装备购置清单，不需要提前预约营位了，一张野餐垫。

就能把客厅的慵懒搬到草地上。在北京朝阳公园的一角，三名互联网从业者正在共享一张三米宽的野餐垫，上面散落着鸭脖、水果切盒和一副扑克牌。其中一人对笔者说，他们在公司群里临时起意，拼单买了一张加厚款的野餐垫，放在后备箱里，现在几乎每个晴天都会出来坐坐吧？

“说走就走”的姿态，带动了野餐垫的复购率是比起露营帐篷动辄一两千的价格，几十上百元的野餐垫更像是冲动消费的完美载体吧？工厂流水线还有城市草坪，野餐垫市场还在继续膨胀。有行业分析人士认为的，的竞争将集中在功能细分化与场景适配性上，针对海边沙滩的防沙垫、针对平整草坪的薄款地席、针对亲子家庭的加大加厚款。他指出，产品本身的利润空间有限，真正能跑出来的厂商，会在面料防污、易折叠收纳、快干性能体验细节上做出差异化。笔者也注意到，一些品牌开始尝试将野餐垫与保温袋、收纳箱捆绑销售的，尝试去把一次性的野餐消费做成一个系列化的户外生活组合。眼前的草坪上，风把一张野餐垫的边角吹得微微卷起，压着它的那瓶气泡水晃了晃，又稳住了。可以想见。城市里的晴天还在继续，野餐垫的故事就远没到收尾的时候。