露营装备市场持续升温：从帐篷到焚火台，精致露营催生新消费浪潮

刚刚过去露营浪潮milan官网的五一假期。北京温榆河公园的草坪上密密麻麻支起了三百多顶帐篷。下午三点，营地中央的共享天幕下，几位年轻人正忙着用卡式炉煎牛排吧？旁边的折叠桌上摆着手冲咖啡壶和复古煤油灯。

这样的装备致露场景不再新鲜，每个细节都指向同一个事实，露营装备正在成为户外消费里面最具爆发力的品类。根据京东户外用品部公布的数据，今年4月露营装备成交额同比增长了187%，其中移动电源、充气床垫和露营推车增幅最快。一位品牌代理商吐槽，市场升温生新去年囤的铝箔防潮垫今年三月就清完了库存，工厂排单已经到七月份了。他代理的国产品牌原本主打百元级入门帐篷，今年被迫新开了两条生产线，专门生产带雪裙的米兰(MILAN)官方网站四季帐是因为周末去崇礼露营的客人越来越多。半夜山风灌进来了持续从帐，普通帐篷根本扛不住。

这股风潮最明显的特征是“什么都想带”啊？上海白领林悦上个月第一次过夜露营，列了四十二项清单，除了帐篷睡袋。

还带了太阳能灯串、折叠浴桶、蛋卷桌焚火、搪瓷杯、珐琅锅，甚至一块手编地毯。她说，“以前觉得露营就是吃苦，现发现好装备能直接把客厅搬进山里”像林悦这样的新手，撑起了露营装备里面“非必需”品类的销量台精。某电商平台数据显示了，户外氛围灯今年一季度销量翻了五倍，售价三五百元的米兰官网焚火台更是缺货。商家们心照不宣，卖的不是工具，是画面感营催。行业里的老玩家对这一轮爆发保持谨慎。

经营户外店十二年的老周观察到，很多顾客第一年会买齐全套国产品牌了。第二年就开始换轻量化进口货。

他店里最贵的帐篷售价一万二，反而卖得最快。“去年来买帐篷的消费人还问防不防水，今年直接问抗风几级吧？单层还是双层，甚至有人自带登山杖来测试搭建时间”老周说，消费者正在快速变专业的，低质低价的露营装备很快会被淘汰。他举了个例子，某网红品牌推出过一款超轻折叠椅，标称承重一百二十公斤的，结果有顾客坐下去椅腿直接弯了，视频发到小红书后，该品牌整条椅子线都停掉了。露营装备的迭代速度也在倒逼工厂转型。浙江临海的户外用品产业园里，多家代工厂开始放弃传统的OEM模式，转而跟设计师合作推出自有品牌。一位厂长指着车间里的数控弯管机说，现在做一把月亮椅。管材壁厚误差必须控制在0.2毫米以内，否则卡扣会松。

他说自己去年还觉得露营是“一阵风”，现在看到出口订单排到年底，才确信长期生意。也是在这片产业园，另一家专做仿古煤油灯的工厂正在赶工是那种灯没有实际照明功能，纯为拍照好看，一个月能出两万只。买账的人不在乎它是不是真能点着，灯架上的搪瓷质感够好、出片够高级就行。

当露营装备从工具变成表达生活方式的道具，这个行业的边界，恐怕比想象中还要宽得多。