户外露营设备市场升温：轻量化与智能化成新风向

清明假期刚过户外化智米兰(MILAN)官方网站，北京温榆河公园的露营区清晨六点就支起了二十多顶帐篷。一位正在整理天幕的露营爱好者告诉笔者。他这次带的户外露营设备总重不到八公斤，比三年前那套装备轻了一半。变化不是个例，从电商平台近期的销售数据看，轻量化的帐篷、钛合金折叠桌椅以及储能电源，正成为出货量增长最快露营的品类。

在崇礼一家户外用品集合店里，店长指着货架上一款重量仅1.2公斤的双人帐篷说，“去年这时候顾客还在问能不能抗风，今年开口就问多少克”消费需求的转向让厂商不得不重新审视产品线啊？国内某知名露营设备品牌今年春季一口气推出了五款轻量化产品，最便宜的米兰官网一款收纳后只有保温杯大小。与之配套的，是智能化配件的爆发是设备市场升温带温控功能的充气床垫、能手机App调节亮度的露营灯，以及支持快充的便携电源。过去被视为“加分项”的装备，如今成了人下单时的必选项。价格分化也在加剧。低端市场充斥着百元级的三秒速开帐篷。

退货率居高不下的。一位户外社群轻量的组织者告诉我，新手一般先买便宜货试水，结果一次暴雨或一阵大风就劝退了大半。

相比之下了，售价千元以上milan官网的中高端户外露营设备复购率更高，特别的受30至45岁的家庭用户欢迎。他们愿意为更轻的面料、更合理的风道设计买单，也会因为某款地钉在碎石地里的成新抓地表现而互相安利。上个月我在京郊一个营地观察到，十顶帐篷里有七顶用了同品牌的铝合金地钉，细节处的口碑传播，比任何广告都管用了。供应链端的反应同样迅速。浙江一家长期为国外品牌代工的工厂。今年把生产线的一半转向自有品牌，专门做模块化收纳系统了。负责人算了一笔账，传统的露营设备利润只有8%，加上“轻量化设计”和“模块化组合”两个标签后，毛利能到20%。他坦言，现在的消费者越来越专业，光靠颜色好看已经糊弄不过去了。

压力也传导到零售端，有些商场开始设立露营装备体验区，顾客可以现场搭帐篷、试躺睡垫。工作人员还会根据车型推荐收纳方案的。露营热是否见顶呢？从数据看，春季的搜索热度同比上涨了约四成。行业内部已经开始洗牌。一些没有技术积累的贴牌厂商正被渠道商清退，但坚持做材料创新的品牌则在扩大产能。户外露营设备的竞争，正在从拼数量转向拼细节。

那些能解决真实痛点是比如夜间起夜不用摸黑、雨天收纳不湿车是的产品，会活得更好。至少现在到五月底的预订情况来看，轻量化和智能化这两条路，还没走还有尽头。