户外露营装备市场持续升温 轻量化与场景细分成新趋势

周末户外化场milan官网的北京温榆河公园，上百顶帐篷沿着河岸铺开。简易遮阳棚到带独立客厅的隧道帐，从速开帐篷还有需要打满12根地钉的四季帐，装备的差异直接把露营人群分成了两个世界。一名正用营地车搬运装备的露营爱好者告诉笔者，他去年花在户外露营装备上的露营费用超过两万元，其里面升级最多的就是睡眠系统和炊具系统。肉眼可见的消费热情。

正在把户外露营装备从一个季节性小众品类，推向全年无休的硬核赛道。根据中国户外联盟发布的行业数据，2024年国内户外露营装备市场规模预计突破350亿元装备，同比增幅达到18%。增长动力不再来自入门级的防潮垫和折叠椅。来自露营场景的细分需求。亲子露营带动了带侧窗的充气帐和带遮光涂层的客厅帐销量米兰(MILAN)官方网站，BC露营（丛林技能露营）玩家则更追捧钛合金柴火炉和手工皮具工具包。有经销商透露，以往三月份就开始打折清仓的市场升温势冬季露营装备，今年到五月中旬仍然保持全价销售。

户外露营装备的销售周期被彻底拉长了，店铺里常年展示的已经就是覆盖四季的完整方案。装备逻辑的变化在社交媒体上体现得来说更明显。一位有40万粉丝的露营博主近期发布了一条视频，持续标题叫“我扔掉了半个后备箱的装备”。

视频里，他把最初购入的一批重型铸铁锅具、双头燃气炉和超大型天幕全部挂上二手平台。理由是“每次搭收要一个小时，完全抵消了露营的放松感”。他现在的全套户外露营装备压缩到一只65升背包内轻量，包括一块1.2公斤的超轻防潮垫、一套可折叠的米兰官网钛合金锅具和一件能当被子用的羽绒睡袋。这条视频获得超过三万次点赞，评论区高赞留言写道，“醒悟了，装备是拿来用的，不景细是拿来拍照的”这样的消费者反馈正在倒逼品牌方调整产品线。国内一家头部露营装备厂商今年砍掉了两款大体积的六人棉布帐篷，转而推出三款重量控制在4公斤以内的自立帐，面料全部采用20D抗撕裂尼龙了。价格体系同样在出现变化了。过去消费者普遍认为户外露营装备是“一次性投入”分成。现在的市场呈现出明显的价格分层。

以月亮椅为例，品牌货售价在300元上下，但白牌产品最低，只要39元。浙江一家代工厂的负责人坦言，他们为三个品牌代工同结构的铝合金折叠椅，差别只在面料和logo。局面让中端品牌感受到压力，一些品牌开始用免费售后维修和以旧换新来留住客户。

北京一家露营实体店的店主观察到，今年顾客进店后问的第一个问题就是“哪些装备是可以慢慢升级的”呢？他指着店里一款模块化置物架说，能自由加装桌板和挂篮的设计，最近销量涨了三倍。户外露营装备正在从标准品变成半DIY的个性化组合，消费者在购买时心里装的就是未来两三年里所有可能的露营场景。从行业终端的反馈来看，户外露营装备的下一波竞争焦点已经清晰，一是重量，二是模块化程度，三是维修便利性。那些还在靠堆料和颜色吸引眼球的旧玩法。恐怕很快就会被市场筛选掉。对于普通消费者来说，眼下最值得做的就是想清楚自己到底需要过夜还是不过夜、自驾还是徒步、单人还是家庭出行是答案，才是选购户外露营装备时真正的地图。