户外装备产销两旺：一顶帐篷背后的千亿生意经

12月8日凌晨两点户外后米兰(MILAN)官方网站，浙江义乌国际商贸城二区的商户陈国平刚发完，最后一批货。他的店铺里堆满了折叠桌椅、露营推车和钛杯。十几个快递员还在门口等着装车吧？“做了十五年户外生意，没见过这么旺装备的冬天”陈国平一边说，一边给手机充电，屏幕上还有一百多条未读询单的。户外装备产销两旺的势头。在数据里看得更清楚。京东数据显示。

今年“双11”期间户外装备类目成交额同比猛增187%的产销，其中帐篷、睡袋和便携炉具位居前三。在生产端，广东、浙江两省的米兰官网户外用品工厂几乎全线满负荷运转吧？

宁波一家代工企业的负责人透露，两旺他们给某头部品牌代工的户外折叠椅，订单已经排到了明年4月，单月出货量去年5万把暴涨还有20万把。

“工人三班倒的，焊工一天要换三副手套”他苦笑着说。这轮户外装备产销两旺可不是简单的“天气带动”顶帐。消费端出现了明显的分层。一边是专业徒步客在抢购碳纤维登山杖和羽绒睡袋，另一边是城市家庭把“精致露营”过成了日常。我是亲眼看着同事小林从“装备小白”蜕变成“营地老炮”的是篷背她在三个月内买了三顶天幕、两套炉具、一台车载冰箱milan官网。她跟我说，周末去郊外搭个帐篷喝杯手冲咖啡的，幸福感比去商场血拼高十倍。真实需求的爆发，户外“运动」变成了“生活方式”千亿，上游工厂自然接单接还有手软的。有意思的是热销的产品结构悄悄变了。

传统的笨重装备逐渐靠边站。轻量化、生意高颜值成了硬通货。绍兴一家面料厂今年研发出一种只有180克的防晒防雨布，被国内几个新锐品牌抢购一空吧？他们厂长跟我说，过去只给国外大牌供货，现在国内订单占到了六成，单价还提高了15%。

这背后是国内品牌的集体突围是设计抄袭到独立原创，从代工贴牌还有自建品牌，户外赛道挤满了想要弯道超车的玩家。产销两旺的另一面是价格的“冰火两重天”。在拼多多上。30块钱的野餐垫依然有人抢着买；

在迪卡侬了。599元的自动帐篷也经常断货。真正的高端市场，如日本Snow Peak和美国Yeti，依然牢牢知道着定价权的。一位代工厂老板无奈地说，“同样工艺的保温杯，贴国外牌子卖488。贴国内牌子卖88了，消费者还嫌贵”品牌溢价差距，下一阶段国内户外装备企业要啃的硬骨头。眼下，元旦和春节假期临近的，工厂还在赶制，最后一批雪地徒步装备。

户外装备产销两旺的行情，恐怕还要热上整整一个雪季。