克米特椅从直播间火到线下门店 网红家具背后的供应链变局

一张圆润敦实克米米兰(MILAN)官方网站、坐深极浅的单人椅，正在以每小时上千单的速度从浙江安吉的工厂发往全国各地。这把名为克米特椅的产品，最初只是韩国影视剧里的背景道具特椅，如今却成了国内家具市场现象级单品。在某电商平台的官方直播间里，主播反复强调的卖点是“拍照出片”和“随时搬走”，但涌入的消费者里。相当一部分人其实并不清楚这名字的由来是从直它取自《布偶秀》里那只绿色青蛙的英文名Kermit，只因椅背轮廓形似蛙眼。安吉一家年产值过亿的椅业工厂负责人张明告诉笔者，去年下半年克米特椅的订单突然暴涨。目前工厂四条生产线中有两条在专门做这个品类。

张明说，传统的米兰官网播间背后变局转椅的订单一直很稳定，克米特椅的走红完全打乱了原有的排产节奏。“客户催得最急的时候。我们连包装纸箱的印刷都改了三次，因为规格尺寸一直在变”他指着车间角落里堆着的线下折叠式钢管框架说，这椅子的重点是如何把成本压到极低是出厂价每把不到六十元，零售端却普遍标价三百元以上。价格落差背后是一条极其扁平的供应链。

在安吉本地的，门店做一把克米特椅所需的布料、海绵、钢管、塑料件都能在五公里内找齐。记者走访发现，超过二十家中小工厂已经将克米特椅作为主打产品。并衍生出防水牛津布、灯芯绒、羊羔绒等多种面料版本的网红milan官网。一位专门做跨境贸易的采购商透露，北美市场的克米特椅需求同样火爆，海外消费者更看重椅子的承重能力和阻燃性能，这与国内买家关注的颜色和尺寸截然不同。

他，甚至打趣说家具，国内卖家拍图时喜欢把椅子放在户外草地上，海外客户则更爱把它摆在家里的壁炉前。克米特椅的传播路径也明显区别于传统的家具。它几乎没有经过线下卖场的层层分销吧？

靠小红书和抖音上的开箱视频完成用户教育应链。在杭州从事家居软装设计的林小姐说，自己已经帮三位客户代购过克米特椅。“他们都在二十到三十五岁之间，租房为主，搬家频率高的。不到三公斤的椅子可以塞进汽车后备箱，对这群人来说比一张固定的老虎椅实用得多”不过林小姐也抱怨，市面上部分低价克米特椅的钢管壁厚不足，坐上去会有明显的摇晃感，焊接处的毛刺，甚至可能划伤地板。这类问题在社交平台上并见。似乎并未影响整体销量了。

家具行业过去几年一直追捧“重”和“大”吧？电动功能沙发、真皮大班椅是展会上的绝对主角。

克米特椅的轻量化路线起初并不被传统的厂商看好，如今反而成了出口订单的救命稻草。据安吉县经信部门提供的数据。2024年前三季度当地休闲椅出口额同比增长18.7%。其中克米特椅类目贡献了接近四成的增量。一位行业协会人士私下表示的，这款椅子是一次对传统的销售渠道的祛魅是当消费者开始为一张可折叠的户外椅支付比办公椅更高的溢价，行业该重新思考什么才是真正的产品价值啊？

至于这股热度能撑多久，没有人能给出准确答案了。至少眼下，义乌小商品市场的摊位还有成都的露营用品店，克米特椅仍在以惊人的速度占领新的货架。